Ein Relaunch ohne Plan ist ein Erdrutsch. Typisches Muster: neue Website geht live, zwei Wochen später brechen die Google-Rankings ein, nach einem Monat kommt die Hälfte der bisherigen Anfragen nicht mehr. Als Webdesign-Agentur Hamburg begleiten wir regelmäßig Relaunches — und haben den entscheidenden Unterschied zwischen gut und schlecht geplanten Projekten hautnah erlebt. Grund ist fast immer derselbe: die alten URLs sind weg, es gibt keine Weiterleitungen, Schema-Markup fehlt, Inhalte wurden vereinfacht.

Phase 1 — Analyse (vor dem Relaunch)

Phase 2 — Mapping

Jede alte URL braucht einen Plan: bleibt sie bestehen, wird sie ersetzt, wird sie gelöscht? Erstellen Sie eine Tabelle „alte URL → neue URL → Maßnahme". Ersatz-URLs sollten inhaltlich und thematisch passen — einfach alles auf die Startseite umzuleiten ist der häufigste, teuerste Fehler.

Phase 3 — 301-Redirects einrichten

Für jede geänderte URL eine 301-Weiterleitung (in der .htaccess oder im Hosting-Panel). 301 = permanente Weiterleitung, überträgt den SEO-Wert der alten Seite auf die neue. Wichtig: keine Ketten (Seite A → B → C), sondern immer direkt (Seite A → C). Test: alte URL aufrufen, in der Adresszeile muss die neue stehen.

Phase 4 — Vorbereitung der neuen Seite

Phase 5 — Launch & Monitoring

Phase 6 — Langfristige Optimierung

Nach 4–6 Wochen sollten die wichtigsten Rankings stabil sein. Eventuell gibt es Seiten, die an Position verloren haben — diese gezielt nachbearbeiten (Content erweitern, interne Verlinkung stärken, neue Backlinks aufbauen). Ein Relaunch ist nicht nach dem Launch fertig, sondern nach drei Monaten ohne Auffälligkeiten. Häufige Fehler in diesem Prozess beschreibt unser Artikel zu den SEO-Fehlern Hamburger Unternehmen.

Der häufigste Fehler: Inhalte wegfallen lassen

Viele Relaunches gehen mit „Aufräumen" einher — alter Blog-Content verschwindet, veraltete Kategorieseiten werden gelöscht. Aber diese Seiten bringen oft noch Traffic. Jede wegfallende Seite, die vorher rankte, ist ein verlorener Wettbewerbsvorteil. Regel: im Zweifel Inhalte behalten, aktualisieren und weiterleiten, nicht löschen. Unser Studio begleitet Hamburger Unternehmen beim Relaunch von Analyse bis Post-Launch-Monitoring.

Häufig gestellte Fragen

Wie viel Traffic verliert man bei einem schlecht geplanten Relaunch?

Typisch sind 40–70 % des organischen Traffics — für Wochen oder Monate. Der Hauptgrund: fehlende 301-Weiterleitungen und geänderte URL-Strukturen ohne entsprechende Redirects. Ein gut geplanter Relaunch kann Traffic-Verluste auf unter 10 % begrenzen.

Muss ich alle alten URLs behalten?

Nein — aber für alle URLs, die sich ändern, brauchen Sie 301-Weiterleitungen zur neuen URL. Seiten ohne Traffic und ohne externe Backlinks können kommentarlos gelöscht werden. Seiten mit Rankings oder Backlinks müssen weitergeleitet werden.

Was ist ein 301-Redirect?

Eine permanente Weiterleitung, die Browser und Suchmaschinen auf die neue URL schickt und dabei ~90 % des SEO-Wertes der alten Seite überträgt. Im Gegensatz dazu gibt 302 (temporäre Weiterleitung) keinen SEO-Wert weiter.

Wann ist der beste Zeitpunkt für einen Relaunch?

Wochentags, möglichst nicht Freitagabend oder vor Feiertagen — damit Ihr Team Fehler schnell beheben kann. Außerhalb starker Geschäftssaisonen (nicht kurz vor Weihnachten oder dem wichtigsten Messetermin).

Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch erholen?

Bei sauberem Redirect-Setup und unverändertem Content typischerweise 2–4 Wochen. Bei großen Content-Änderungen oder neuer URL-Struktur 4–12 Wochen. Bei schlechtem Setup können Rankings dauerhaft verloren gehen.