Auch ein sorgfältig vorbereiteter Relaunch kann vorübergehende Schwankungen in der Suche verursachen. Eine feste Verlustquote oder Erholungsfrist lässt sich seriös nicht versprechen. Entscheidend sind eine dokumentierte Ausgangslage, passende Weiterleitungen und die Kontrolle nach dem Start.

1. Bestand und Ausgangslage sichern

2. Für jede alte URL ein passendes Ziel bestimmen

Erstellen Sie eine Zuordnung aus alter Adresse, künftigem Ziel und Maßnahme. Eine bestehende URL kann unverändert bleiben. Für eine dauerhaft verschobene Seite führt eine serverseitige permanente Weiterleitung direkt zum inhaltlich passenden Ersatz. Gibt es keinen sinnvollen Ersatz, kann eine echte 404- oder 410-Antwort richtig sein.

Leiten Sie nicht alle entfernten Inhalte pauschal zur Startseite um. Google kann unpassende Ziele als Soft-404 behandeln. Die Dokumentation zu Website-Umzügen erklärt die Zuordnung und die weiteren Anforderungen.

3. Weiterleitungen mit HTTP-Status prüfen

Für dauerhafte Umzüge werden 301 oder 308 verwendet. Prüfen Sie mit einem HTTP-Werkzeug sowohl den ersten Status als auch das endgültige Ziel. Ein Wechsel der Browseradresse allein beweist keinen permanenten Redirect. Vermeiden Sie unnötige Ketten und stellen Sie sicher, dass das Ziel erreichbar und indexierbar ist.

Temporäre Weiterleitungen werden anders interpretiert, sind aber nicht pauschal „ohne SEO-Wert“. Feste Prozentwerte für die Übertragung von Rankingsignalen sind irreführend. Google erläutert die Unterschiede in der Redirect-Dokumentation.

4. Die neue Version vor der Freigabe prüfen

5. Einen kontrollierten Launch vorbereiten

Wählen Sie einen Termin, an dem die zuständigen Personen erreichbar sind. Halten Sie einen Rückfallplan bereit und definieren Sie, wann er ausgelöst wird: etwa bei ausgefallenen Kontaktformularen oder großflächig nicht erreichbaren Seiten. Vorübergehende Rankingschwankungen allein sind kein ausreichender Grund, zwischen Versionen hin- und herzuwechseln.

Direkt nach Veröffentlichung kontrollieren Sie die echten öffentlichen URLs, die wichtigsten Weiterleitungen und eine Testanfrage mit vorher festgelegtem Empfänger. Prüfen Sie auch, ob ein vorgeschalteter Cache noch alte Dateien ausliefert.

6. Search Console und Anfragen beobachten

Reichen Sie die aktuelle Sitemap ein und prüfen Sie zentrale URLs. Beobachten Sie Indexierungsstatus, Abruffehler, Suchanfragen und tatsächlich eingehende Kontakte. Berücksichtigen Sie die Verzögerung der Berichte. Vergleichen Sie ähnliche Zeiträume und trennen Sie Markenbegriffe, allgemeine Suchanfragen und Kampagneneffekte.

Google empfiehlt, Weiterleitungen bei einem Umzug mindestens ein Jahr bestehen zu lassen; für Besucher können sie darüber hinaus nützlich sein. Eine garantierte Erholung nach wenigen Wochen gibt es nicht. Dokumentieren Sie Probleme und beheben Sie ihre Ursache gezielt.

Ein Relaunch braucht eine begründete Änderungsliste

Ein neuer Aufbau sollte erklären können, welche konkrete Aufgabe er besser erfüllt. Unsere Case Studies zeigen unterschiedliche Anforderungen realer Projekte. Wenn Sie Inhalte und Technik gemeinsam planen möchten, finden Sie im Beitrag zu SEO und Webdesign die fachliche Einordnung oder können Ihr Vorhaben mit unserem Hamburger Studio besprechen.

Häufig gestellte Fragen

Kann ein Relaunch ohne Rankingverlust garantiert werden?

Nein. Sorgfältige Vorbereitung reduziert vermeidbare Fehler, schließt Schwankungen durch erneutes Crawling und Bewertung aber nicht aus.

Müssen alle entfernten URLs auf die Startseite zeigen?

Nein. Weiterleitungen sollten auf einen inhaltlich passenden Ersatz führen. Fehlt ein solcher Ersatz, kann eine echte 404- oder 410-Antwort sinnvoll sein.

Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?

Google empfiehlt für Website-Umzüge mindestens ein Jahr. Für alte externe Links und gespeicherte Besucheradressen können sie länger sinnvoll sein.

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